El viceconsejero de Comunicación del Gobierno de Canarias destaca la confianza que despiertan las radios y los digitales locales y defiende que la publicidad institucional tenga en cuenta su arraigo territorial.
Los pequeños medios de comunicación desempeñan un papel esencial en Canarias. Esa fue una de las ideas que defendió Jonathan Domínguez, viceconsejero de Comunicación y Relaciones con los Medios del Gobierno de Canarias, durante su entrevista en El Pulso, el programa que presenta Juan Santana Hernández en la Radio Digital de ONDA GUANCHE.
Domínguez reivindicó el trabajo de las emisoras locales, los periódicos digitales y los proyectos informativos que cuentan la actualidad de barrios, municipios y comarcas. Medios que, según explicó, mantienen una relación de confianza con sus lectores y oyentes que no siempre consiguen las grandes cabeceras.
«Son los que más credibilidad tienen, a los que la gente acude para poderse enterar de lo que está pasando en su entorno próximo», afirmó.
El viceconsejero sostuvo que esa cercanía resulta especialmente importante en un archipiélago fragmentado, donde las formas de informarse cambian entre islas e incluso entre distintas zonas de una misma isla. Por ello, advirtió del error de interpretar toda la realidad canaria desde las áreas metropolitanas.
«A veces tenemos el error constante de creernos el ombligo del mundo», reconoció al referirse a quienes viven en las zonas más pobladas. Frente a esa mirada, explicó que sus visitas a medios de todo el archipiélago le han permitido conocer proyectos modestos con una influencia decisiva en sus comunidades.
Algunos, señaló, apenas abarcan tres o cuatro barrios, pero son «catecismo para esos vecinos». Con esa expresión describió el valor que sus audiencias conceden a una información próxima, reconocible y vinculada a sus preocupaciones cotidianas.
En su diagnóstico, la pérdida de confianza que afecta a parte del sector disminuye cuando el medio está más cerca de la ciudadanía. Domínguez relacionó esta situación con un problema que también atribuyó a la política: la distancia entre las conversaciones de la calle y las disputas que concentran la atención de los partidos.
Esa defensa de la proximidad tuvo una traducción concreta al abordar el reparto de la publicidad institucional. El viceconsejero sostuvo que las cifras de audiencia deben complementarse con el arraigo territorial, para que los medios pequeños también tengan cabida en las campañas del Gobierno.
Según explicó, aplicar únicamente criterios de volumen de audiencia dejaría en desventaja a proyectos de islas como El Hierro o La Gomera. Su planteamiento es que la Administración valore la capacidad de cada medio para llegar a una comunidad determinada, aunque su público sea reducido en comparación con el de los grandes operadores.
Domínguez también distinguió entre los medios que mantienen una redacción y producen información propia y los canales dedicados principalmente a distribuir contenidos. Defendió que el esfuerzo de contratar profesionales y generar noticias debe tener peso en la inversión publicitaria.
Sin embargo, introdujo un matiz relevante: en territorios donde no existen grandes estructuras periodísticas, un proyecto sostenido por un solo profesional puede cumplir una función informativa fundamental. Esa realidad, indicó, también debe tenerse en cuenta.
El viceconsejero situó esta atención a los pequeños medios entre las prioridades de su departamento. Aseguró que su propósito ha sido «humanizar» las relaciones del Gobierno con el sector, facilitar el contacto y evitar que la interlocución se concentre exclusivamente en las grandes empresas de comunicación.
Su intervención en El Pulso dejó una reivindicación del periodismo de proximidad: una radio local o un pequeño digital pueden ser la referencia diaria de toda una comunidad. Para Domínguez, esa confianza y esa capacidad de llegar al territorio merecen reconocimiento en la relación de las instituciones con los medios.
